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流量至上的时代,区块链技术如何兜住新闻底线?

小盈| 2020-7-3 09:00 阅读 2769 评论 0

在这个流量至上的时代,底线不应该无处安放。

互联网技术的发展与社交媒体的繁荣,专业新闻媒体对内容生产的职业化垄断被打破,新闻机构专业化、组织化的生产方式遭受到来自社会的非专业力量的冲击。当下全球新闻业遭遇收入下滑、版权保护乏力、受众信任度下降等重重挑战,假新闻、“洗稿”、“流量作弊”等行业乱象屡禁不绝。新闻业面临着专业权威遭受质疑、传统商业模式失灵等诸多挑战,威胁着新闻业的长远发展。

社会化模式下的新闻生产缺失对信息真实性的有效把关与核查,在真相模糊不清,新闻报道不断迭代与反转的态势下,受众获知真相的耐心遭遇极大损耗,逐渐丧失对媒体新闻真实客观的信任,赋予情感、观点和故事性的假新闻取代新闻事实本身得到受众的关注和认可,新闻事实的真实意义在情感喧嚣与观点输入中被迅速消解,新闻报道呈现出情绪立场在前、客观真实在后的“后真相”局面,新闻业赖以生存的专业化生产岌岌可危。

与此同时,在社交媒体时代“流量至上”的生存逻辑下,维持新闻业发展的传统经营模式日益式微,新闻媒体面临着市场转型的挑战。作为市场竞争的主体,一些媒体在利益驱动下,过分侧重对经济效益的追求而忽视其本身的社会责任,这也在不断加剧新闻业的专业化困境与信任危机。

区块链技术的出现为新闻媒体打击假新闻,重建事实核查体系,恢复受众信任,提升内容变现能力带来希望。在现实条件下,区块链技术在新闻业的应用任重道远,需各方共同参与努力方有实现之可能。

1、有力“追击”假新闻,维护新闻真实

首先,区块链技术保证传播网络中各个节点上的信息都可以被实时追踪信息来源,媒体机构可以利用该技术对新闻信息的发布来源进行及时的跟踪,评估新闻来源的真实性,从源头上打击虚假新闻。其次,区块链网络中的所有记录都是不可撤销、不可篡改的,任何涉嫌篡改、抄袭、制造虚假新闻的行为都会被捕捉、记录与公示,在追溯到制造者后,通过扣除信用、损害声誉等方式对其进行惩处,这就避免了新闻信息在传输过程中被任何个人或组织隐秘的操纵和篡改,保证新闻传播的透明性与真实性。采用通证作为激励手段的区块链技术也可以有效促进新闻生产者真实生产,激励用户积极加入新闻事实核查与评估中来,有力打击虚假新闻。利用区块链技术对假新闻进行过滤和捕捉的同时,媒体机构和公民也在建立着一种共同参与的新型把关机制,真正达到新闻真实、公开和平等,打造自由与真实的新闻环境。

2、版权保护

社交媒体时代,网络媒体抄袭、洗稿的乱象颇为严重,数字内容的版权保护需要为新闻业所重视。对此,利用区块链技术建立数字版权保护机制,维护创作者的利益,不失为媒体的一个有益尝试。区块链技术可以完整记录新闻报道及其他数字作品生产传播的全过程,准确跟踪内容流向,实现数字内容版权的自动登记、认证与查验。对于那些涉嫌抄袭、纂改、侵犯他人版权利益的虚假内容,区块链技术可以通过举证、溯源的方式确认版权的归属,从而维护创作者的权益。

区块链技术不仅能快速确认版权的归属,还能够提高版权变现的机率与效率。在区块链技术下,智能合约的自动执行则为内容制作者实现收益提供了充分保障,内容创作者可以主导内容的生产、定价、展示、售卖的过程,摆脱中介平台的利益盘剥,直接与消费者进行交易,实现自身内容价值的最大化。

3、维护新闻客观性

新闻机构的内容生产总是会遭受到来自政治、资本、权威等等诸多内外部势力的干预,从而产生某些偏向性,威胁新闻客观性的实现。区块链技术在帮助新闻业摆脱权力的隐形操控,维护新闻的客观性,实现新闻自由上发挥着重要作用。首先,区块链技术在保证信息传播公开透明的同时,也能保障有效的匿名性,通过设置密钥等加密技术,新闻信息提供者和接收者的身份信息可以被隐藏,仅在必要时才会进行披露,这不仅保护了新闻来源等相关人员的隐私安全,而且使新闻制作者摆脱被外部势力逼迫的压力,勇于与权威抗衡,对社会丑恶现象进行揭露式、调查式报道。其次,区块链技术是去中心化的分布式网络系统,所有数据记录由参与的诸多节点共同享有,从而规避了中心化的操控,区块链上的内容不能够被随意篡改,因此有力规避了外部势力和内部管理层等第三方对新闻报道的干预和审查,为争取新闻自由与客观提供有力的帮助。

4、通证激励开放式新闻生产

在区块链技术与新闻业的融合过程中,区块链技术所采取的通证激励机制为优质新闻内容的生产和分发、支付提供了新的路径。区块链新闻媒体可以尝试通过智能合约形式创设类似“新闻币”的通证,用以奖励完成特定任务的记者与受众,构架出一种包括受众方在内的开放性新闻生产的新方式。

5、区块链技术应用到新闻业的几大难点

区块链技术作为一项具有颠覆性意义的技术对于社会而言具有重大的意义,新闻业也可以利用其重树真实性的标杆。但我们也要看到,目前,区块链技术还处于一个初期的发展阶段,想要真正将其运用于新闻业,还有不少难题等待着新闻业内人士与技术人员共同攻克。在目前,区块链技术应用到新闻业的难点主要体现在以下几个方面:

确保新闻报道的实时性和专业性的核实机制的建立

从实际应用上来看,区块链技术对于新闻业的一大作用就是保证新闻的真实性。但在目前,利用区块链技术的新闻平台的报道内容还十分有限,特别是在时事新闻的报道上,还未能有哪一个新闻平台引入了区块链技术来保障新闻的真实性。

这一方面是由于区块链的计算能力和反应速度的瓶颈所造成的。在目前,区块链对于数据库容量和带宽的要求较高,运算速度也比较慢。以目前最成熟的区块链应用比特币为例,其每秒只能处理7笔交易,且交易确认时间至少有10分钟的延迟时间。由于区块链技术所需要保证所有的参与者达成一致性,所以在数据库的组成或更改的过程中必然需要花费更长的时间,这无疑是新闻的时效性造成了巨大的损害。

同时,对于一些专业的新闻报道的评价并不是非专业人士能够完成的,有学者指出,在人人成为记者的网络时代,新闻场域的专业门槛并没有消失。在面对一些专业性较强的新闻报道时,并不是每一位读者都有足够的专业能力来审核该文章的真实性如何,用户很可能因为刻板印象或是认识的缺失造成审核的偏差。所以,在设计匿名评审机制上,如何使得专业性较强的报道得到专业的“评审员”的评判,也应该成为区块链技术应用到新闻业时必须思考的问题。

如何构建用户对于区块链技术的信任

目前公众普遍对于区块链技术了解的不足,使得区块链技术在新闻业的应用上也存在着一些隐患。同时,区块链上的用户越多,所具有信息量越大,这一区块链技术的平台的价值也就越大。所以,如何说服用户都参与使用同一个平台成为所有使用区块链技术的新闻平台所面对的一大问题。许多区块链技术平台为了吸引用户加入,纷纷采用了发行代币,炒作代币的手段来吸引用户来加入。使用这样饮鸩止渴的手段,进一步加剧了区块链技术应用的浮躁,让区块链技术的实际“落地”更加困难。

传统机构、政策监管所产生的阻力

从目前对于区块链的成功应用上来看,越是新兴的,没有形成明显壁垒的产业,对于区块链技术的应用更加顺利。在新闻业已经被各大传媒巨头垄断的今天,不管是新的区块链技术平台的出现还是传统平台利用区块链技术进行改革,都难免因为对既得利益者的收益构成冲击而受到阻力。

6、总结与展望

从总体来看,区块链作为一项变革性技术正逐步影响到人类社会的经济、政治、社会的各个领域。对于正处在行业转型期和探索期的新闻业而言,区块链技术的应用既可以有效治理行业乱象,又可以助力催生新的商业模式,为在智媒主导的传播生态当中维系新闻业的原创力、高品质和专业伦理提供有力保障。

不论是作为新闻业基础设施组件的区块链,还是作为支持新闻业商业模式变革的区块链,都还处在发展的探索期。虚拟货币的稳定性、用户付费意愿强度、参与社区维护成员的媒介素养、新闻平台吸引用户的能力等等都构成了对区块链媒体发展前景的挑战。

区块链技术虽不能解决新闻业所面临的所有问题,但它能让所有的信息有迹可循,在这个流量至上的时代,让信息底线有处安放。(来源:金色财经)

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